Eigentlich hatten wir für den heutigen Tag ein ganz anderes Thema im Visier, jedoch wurde am Wochenende die Werbekampagne “Your Mom Hates Dead Space 2” von Electronic Arts und Visceral Games gestartet. “Your Mom Hates Dead Space 2” heißt übersetzt soviel wie “Deine Mutter hasst Dead Space 2” und ist in meinen Augen eine wirklich gute Werbekampagnen. Nicht generell für Videospiele, aber für Dead Space 2. Auch wenn sie sich an das falsche Publikum richtet – doch dazu später mehr.

In den US von A wurden rund 200 Frauen, allesamt Mütter, explizite Kampf-, Horror- und Ekelszenen aus “Dead Space 2” gezeigt. Die Reaktionen wurden mit versteckten Kameras aufgezeichnet und nun im Netz veröffentlicht. Der Szenenaufbau ist recht einfach: Ein fast steriler Raum mit mehreren Monitoren und einem Stuhl in rund einem Meter Entfernung. Über die Monitore werden die Damen mit Spielszenen konfrontiert und sollen der Stimme aus dem Off ihre ehrliche Meinung sagen. Dass bei einem Titel wie “Dead Space 2” keine Lobeshymnen der Frauen zu erwarten ist, dürfte klar sein.

Einige Stimmen sagen, dass die “Videospielindustrie ihr schlechtes Image innerhalb der Gesellschaft mit solchen Werbekampagnen selbst erschafft”, während andere für diese “ehrliche Art der Werbung” dankbar sind und glauben, “dass Electronic Arts das Spiel genau so bewirbt, wie Spieler es wollen: Brutal, gruselig und voller Schockmomente”.

Ich persönlich hätte auch gerne die Reaktion von 18 bis 23 Jahre alten Hardcore-Gamern gesehen, vielleicht im schnellen Schnitt mit den Müttern im Wechsel. Ich glaube, dass die dabei entstandene “Collage” ein guter Einblick in unterschiedliche Generations- und vielleicht auch Geschlechterschichten gewesen wäre.

Generell sei gesag: Egal wie “lustig” und interessant die Videos sind, auf einer Weise muss ich für bzw. gegen Electronic Arts den mahnenden Zeigefinger heben. Sie machen das Spiel bewusst für Jugendliche und Kinder schmackhaft. “Deine Mutter hasst Dead Space 2” ist ein Slogan, der im Prinzip primär Kinder anspricht, die noch um die Erlaubnis ihrer Erziehungsberechtigten kämpfen müssen, um Spiele zu erwerben. Doch “Dead Space 2” bekam in Deutschland (und auch in den US von A) eine Erwachsenenkennzeichnung, sollte also eigentlich weder von Kindern und Jugendlichen gespielt, noch für eben jene beworben werden. An dieser Stelle ist die Kampagne also nicht durchdacht – auch wenn findige Freunde des Klugscheißertums nun sagen: “Ja, aber es wirkt doch. Mit eurem Artikel über die Kampagne macht ihr ja eben Werbung für diese.” Doch wer sind schon wir, um über Recht und Unrecht zu urteilen.

Kommentare, dass “die falschen Werte” aus “Dead Space 2” beworben werden würden, kann ich allerdings nicht nachvollziehen. Es geht in den kurzen Clips nicht nur um Gewalt sondern eben auch um den Gruselfaktor, der die Welt von “Dead Space” so unfassbar brillant machte. Um all die Dinge wie Babyalienzombies, Liebe und Hass. Um sich übergebende Kollegen, um 20 Meter hohen Alienabschaum und um die Einsamkeit, die auf so einer Raumstation herrscht, wenn der eigene Charakter dunkle Gänge erforscht.

Es gibt sogar Kommentare im Netz, die von einer Meta-Ebene sprechen. Sie denken, dass gerade Leute zwischen 20 und 25 Jahren angesprochen werden sollen, denn zu ihrer Zeit, als Videospiele gerade den ersten Höhenflug erlebten, hörte man sehr oft “Das ist nicht für Kinder, das ist für Erwachsene” oder “Ich will nicht, dass du das Spiel spielst”. Es war zu einer Zeit, als die Hosen breit (Baggypants ftw!) und die Mützen verkehrt herum getragen wurden. Zu weit hergeholt oder doch genau die richtige Sichtweise auf den Spot?

Eine Sache steht fest, egal wie gut oder schlecht ihr die Werbekampagne findet: Ich freue mich auf “Dead Space 2” – aber ich bin ja auch alt genug.

Angeblich handelt es sich übrigens um Aufnahmen ohne Schauspieler. Glaubt ihr das?

Zum Vergleich ein Trailer, der damals “Dead Space” bewarb. Eine komplett andere Richtung was die Aufnahmeart angeht. Keine realen Personen, nur Gameplay. Welche Kampagne bzw. welche Art der Vermarktung gefällt euch besser?

Erinnert ihr euch noch an Videospielewerbung aus den 80er- und 90er-Jahren? Nach Meinung der Redaktion war diese im nachhinein fast gruseliger als die Kampagne zu “Dead Space 2”. Haltet euch fest.

Anbei natürlich noch Screenshots zu “Dead Space 2”. Der Titel kommt übrigens Anfang Februar 2011 nach Deutschland. Erscheinen wird “Dead Space 2” für den PC, die Xbox 360 und die Playstation 3. Der Singleplayermodus ist ungeschnitten, der Mehrspielermodus wurde um “Friendly Fire” gekürzt. Es ist also nicht möglich verbündete Mitspieler zu erschießen.

Screenshots: Dead Space 2

Beschreibung: Screenshots: Dead Space 2

Wie seht ihr die Werbekampagne zu “Dead Space 2”? Was sagt eure Mutter über die Videos zu Dead Space 2? Zeigt das Material doch mal der “Dame des Hauses” und erzählt uns, was diese denkt.

Quellen u.a.: gamesaktuell.de, kotaku.com, pcgames.de